LinkedIn - Възможности за развитие

Приблизително време за четене: 2m 31s

LinkedIn е водеща социална мрежа за професионалисти и място, където можете да създавате контакти във Вашата сфера, да изграждате доверие и да достигате до потенциални клиенти. Успехът на платформата обаче зависи до голяма степен от съдържанието, което публикувате.

Фирмените страници (Company Page) предлагат разнообразни възможности за популяризиране на бизнеса и ангажиране на клиенти и последователи. Ако не поддържате страницата си редовно или не сте сигурни какво да публикувате, можете да пропуснете ценни възможности за развитие.

Основното правило е да давате реална стойност. Всяка публикация трябва да отговаря на въпроса защо съдържанието е полезно и интересно за аудиторията.

Пишете статии в LinkedIn

За да публикувате статия, отворете страницата на компанията си в LinkedIn и изберете бутона „Write Article“. Можете да създадете оригинален материал или да адаптирате съдържание от корпоративния си блог. След публикуването ще получите уникален URL адрес.

Статиите позволяват значително повече пространство от стандартната актуализация на състоянието. Независимо от дължината, важно е съдържанието да е добре структурирано и да носи конкретна стойност за читателя.

Представяйте оригинални данни и статистики

Данните помагат на аудиторията да разбере по-добре даден проблем и правят съдържанието по-убедително. Проучванията и анализите, които създавате сами, могат да дадат повод на други потребители да цитират и споделят материала Ви.

Освен че привличат внимание, оригиналните данни позиционират компанията като надежден източник на информация по конкретна тема.

Пример от обучение „Търсене на работа в социалните мрежи“

Празнувайте успешните постижения

Споделяйте награди, професионални успехи, растеж на компанията, годишнини и значими събития за екипа. Този тип публикации показват човешката страна на бизнеса и дават на аудиторията по-ясна представа за културата и хората във Вашата компания.

Пример от проведени онлайн конференции „Примери от практиката“

Споделяйте съвети и практически решения

Полезните съвети са един от най-лесните начини да дадете стойност на читателя. Можете да представите по-ефективен начин за използване на познат инструмент или да създадете подробно ръководство за работа със сложен софтуер.

Подбирайте теми, които решават реални проблеми, и поднасяйте информацията на разбираем език. Така съдържанието Ви ще бъде по-полезно и по-лесно за споделяне.

Пример от симулации, примери и части от обучения „Портфолио“

Представяйте своя екип

Покажете хората зад компанията и дайте на аудиторията поглед към ежедневната работа. Формати като „ден от живота на“ служител, кратко интервю или представяне на екипен проект правят бизнеса по-автентичен.

Това съдържание е полезно както за потенциалните клиенти, така и за кандидатите за работа, защото им помага да разберат с кого биха работили.

 Научете как да изградите успешна работодателска марка с обучението „Изграждане на работодателска марка“.

Използвайте хаштагове в LinkedIn

Хаштаговете помагат да увеличите обхвата на публикациите и да достигнете до хора, които следят конкретни теми. Подбирайте ги според съдържанието и интересите на аудиторията.

Няма универсален брой хаштагове, но обикновено е практично да използвате между три и пет в края на публикацията. По-важна е релевантността, а не количеството.

Тагвайте страници в LinkedIn

Когато споменете друга компания или организация, можете да увеличите видимостта на публикацията и да отдадете заслуженото на партньори и участници в даден проект.

Въведете символа @ и името на организацията. Когато се появи списък с възможни съвпадения, изберете правилната страница, за да добавите активното споменаване.

Публикувайте evergreen съдържание

Evergreen съдържанието е свързано с теми, които остават актуални независимо от новинарския цикъл или сезона. То може да бъде ръководство, обяснение на основен принцип или практичен съвет, към който аудиторията да се връща.

Актуалните новини и чувствителната към времето информация обикновено се публикуват еднократно. Evergreen материалите обаче могат да бъдат споделяни отново, когато са релевантни, например всеки месец или на тримесечие. При повторно публикуване адаптирайте текста и го съобразете с контекста.

Заключение

Общото между всички идеи е стремежът да предоставяте стойност на читателя в LinkedIn. Съдържанието трябва да помага, да информира или да показва по автентичен начин как работят Вашият екип и компания.

Вниманието на аудиторията е ограничено, а нови публикации се появяват постоянно. За да се откроите, не е достатъчно просто да публикувате често. Необходимо е да предлагате ясни решения, доказателства, оригинални наблюдения и полезни знания.

Така постепенно ще изградите по-силна връзка с последователите си и ще превърнете фирмената страница в устойчив канал за комуникация и развитие.